Российский аукционный дом (РАД) проведёт 1 ноября торги по продаже права на заключение договора о присвоении и использовании официальных наименования и логотипа для стадиона «Арена» на Футбольной аллее, 8.

Договор будет заключён на 10 лет. Начальная цена — 390 млн рублей. Она соответствует плате за весь срок договора.

Как рассказали «ДП» в РАД, победитель торгов получит право присвоить своё имя комплексу, размещать логотип на фасаде, билетах, униформе, всей полиграфии и т.д. Кроме того, в условия договора входит упоминание нового названия при проведении всех мероприятий, возможность проведения рекламных акций во время мероприятий, зонирование в местах общего пользования, vip-ложах и не только.

Предназначенный для проведения спортивных и концертных мероприятий комплекс на 7120 зрителей площадью 22 тыс. м2 открылся в 2013 году. На тот момент он назывался «Арена», затем появилась приставка «Сибур». Это был один из первых в России примеров спонсорского брендирования спорткомплекса. С апреля этого года объекту вернулось первоначальное название. Сейчас это домашний стадион баскетбольного клуба «Зенит», одноимённых гандбольного и волейбольного клубов. За прошлый год «Арену» посетили более 600 тыс. зрителей, подсчитали в РАД.

Виктория Кулибанова, генеральный директор коммуникационного агентства Spice Media, отмечает, что «титульное спонсорство стадиона — это имиджевая история», а сумма 390 млн рублей за 10 лет намного ниже среднего пакета титульного спонсора.

«Коммерческий нейминг футбольных арен широко распространён во всём мире. Например, домашний стадион футбольной команды „Арсенал“ в Лондоне получил название Emirates Stadium, стадион мюнхенской „Баварии“ — Allianz Arena и т. д. Титульными спонсорами преимущественно становятся автомобильные компании, страховые и финансовые, ресурсодобывающие. Для стадионов это возможность привлечь финансирование, взамен чего они предоставляют возможность рекламы корпоративного бренда», — говорит Виктория Кулибанова.